Профессиограмма
Бренд-менеджер

Работник, цель деятельности которого — создание торговых марок, их продвижение на рынке, управление формированием представления о них в сознании потребителей.


Бренд — это торговая марка, хорошо известная потребителю, то есть название производителя, отдельного товара или какой-то группы товаров, которые хорошо знакомы покупателям и обеспечивают повышенный спрос на соответствующую продукцию. Всем известны, например, такие бренды, как Coca-Cola, Sony или Adidas.

Помимо названия бренды включают в себя и легко узнаваемый набор внешних признаков, определенную символику, например, логотип и определенные сочетания цветов. Основное содержание бренда — это тот смысл, та субъективная ценность, которые он вызывает в сознании потребителей (например, ассоциируясь с престижностью и высоким качеством).

Бренды позволяют повысить спрос и успешно продавать товар по более высокой цене, чем у конкурентов. Это достигается путем изобретения ярких и запоминающихся торговых марок и их логотипов, создания их девизов-слоганов (типа «Чистота — чисто Tide!) и позиционирования — продумывания и реализации комплекса мероприятий, которые позволят сделать торговую марку хорошо известной, легко различаемой среди других видов подобной продукции.

Бренд-менеджеры занимаются определением целевой аудитории продукта (на каких конкретно потребителей он рассчитан), построением продуманной рекламной кампании, работой с торговыми организациями, чтобы те активно продвигали соответствующую продукцию. Чтобы стать бренд-менеджером, желательно иметь высшее экономическое образование, собственный опыт работы в области торговли и/или рекламы. Эта профессия предъявляет высокие требования к коммуникативным и организаторским качествам личности и подразумевает наличие творческих способностей.

Профессия бренд-менеджера пока довольно редкая, но в условиях рыночной экономики, несомненно, перспективная. Работодатели практически всегда ищут профессионалов с солидным опытом работы, начинающему специалисту трудоустроиться весьма сложно. Уровень оплаты труда высокий, может превышать среднюю зарплату в промышленности в 2-3 раза.

Карьерные перспективы — работа в крупных международных компаниях, перепрофилирование в топ-менеджеры (управленцы высшего звена). Главное для этого — опыт успешной работы, проведение крупных кампаний по продвижению на рынок продукции известных торговых марок. Профессиональные навыки бренд-менеджера помогут в основании и развитии собственного бизнеса.


Профессиограммы, похожие на «Бренд-менеджер»:
Маркетолог

Метки:
реклама, потребители

 
Добавить новую профессию на сайт Cодействие занятости и трудоустройству Пользовательское соглашение